Der Berliner Texter Christian Scholtz schreibt heute in seinem Sprachführer:

Ein Einfall, zwei Striche, schon kommen die Fragen: Was wird das? Wie soll es heißen? Welcher Name passt perfekt? Spannende Fragen, die für viele Anlässe bedeutend sind.
Nicht nur bei Produkten. Auch bei Kampagnen und kleineren Maßnahmen. Zum Beispiel: Wie soll das Event heißen? Wie eine Werbefigur? Und wie soll das Voice-Over klingen?

Hier ist es hilfreich, wenn man die Bedeutung von Vokalen und Konsonanten kennt.
Jedes a, e, i, o, u will wohl bedacht sein. Soll es männlich, schwer und langsam klingen oder lieber leicht und harmonisch?
Schließlich macht es einen gewaltigen Unterschied, ob eine Sympathiefigur für Kinderjoghurt „Kekach“ heißt oder „Melani“. Aber welchen?

Man unterscheidet fünf Kategorien:

1. Dynamik
Will man schnell klingen, gehören e und i sowie s, t, p, k hinein. Beispiel: Kippe
Langsam wird es mit u, o, a und m, l, v, b, n. Beispiel: Mona

2. Harmonie
Wohlkang erzeugt man mit a, o, e sowie m und l. Beispiel: Leolo
Missklang kommt mit e und ü sowie das trockene ch und s. Beispiel: Mache

3. Kraft
Mächtig und technisch wird’s mit a und e sowie k, s, t, r, p. Beispiel: Rakete
Fügsam und weich dagegen mit kurzem e und l, m, v, n. Beispiel: Malve

4. Größe
Groß klingt es mit a und e. Beispiel: Mega
Klein wird es mit i. Beispiel: Lilli

5. Schwere
Schwer klingen u und o. Beispiel: U-Boot
Leichte erzeugt man mit e und i. Beispiel: Spiegelei

Natürlich spielen noch andere Dinge eine Rolle.
Vor allem Vor- und Nachsilben wie -fix, -ella oder -gen.
Aber das würde heute den Rahmen sprengen. Vielleicht ein anderes Mal.
Sie wollen es aber unbedingt wissen? Fragen Sie Christian Scholtz.

Mehr Kniffe zum Texten verrät Ihnen der nächste Sprachführer. Und www.textpistols-scholtz.de.
Hier finden Sie übrigens auch die neuesten Referenzen von Christian Scholz aus der Welt der Werbung.