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Bewertungskriterien für einen Werbespot

Michael Leibrecht — Thu, 22 Apr 2010 08:43:15 +0000

Um einen Werbespot zu bewerten, empfehle ich die folgenden sechs Bewertungskriterien:

IDEE / Wie überraschend ist die Idee?
EMOTION / Werden meine Gefühle angesprochen?
STORY / Wie interessant ist die Story des Spots?
ANGEBOTS-KLARHEIT / Wie gut ist der Verbrauchernutzen herausgestellt?
ABSENDER-KLARHEIT / Ist die Firma sowie eine Internetadresse oder Telefonnummer klar erkennbar?
GESAMTWIRKUNG / Wie professionell war die Inszenierung?

Bewertungsstufen: Sehr Gut / Gut / Weniger Gut / Ungenügend.

In meiner Tätigkeit als Wirtschaftspate an der Dr. Gustav-Schickedanz Schule in Fürth brauche ich diese Matrix um Werbespots von Schülerfirmen zu bewerten, die auf der Bühne in der Fürther Stadthalle aufgeführt werden. Hier ein Video-Rückblick auf die Fürther Schülermesse 2009:

http://www.youtube.com/watch?v=Fb4YfLjc6yE

Deutsches Handwerk stoppt TV-Spot

Sandra Modschiedler — Wed, 20 Jan 2010 16:52:29 +0000

Dezember 2004: Die Tsunami-Katastrophe. Deutschlandweit wird das Abspielen des damals aktuellen Chartstürmers „Die perfekte Welle“ von Juli verboten, da er zu offensichtlich an die dramatischen Ereignisse aus Südostasien erinnert.

2010 trifft das gleiche Schicksal den brandneuen TV-Spot vom deutschen Handwerk. Er zeigt mit eindrucksvollen Bildern ein in sich zusammenfallendes Berlin, um zu verdeutlichen, was die Welt ohne das Handwerk wäre. Trotz viel positiver Resonanz haben sich bei den Sendeanstalten Zuschauer beschwert, dass man beim Werbespot automatisch an die dramatischen Bilder aus dem Erdbebengebiet in Haiti denken muss. Folglich blieb dem deutschen Handwerk keine andere Möglichkeit als zu reagieren und seinen Werbespot vorerst nicht mehr auszustrahlen.

Hier der Link zum Werbespot auf youtube.com